关键要点
在其Fire Phone惨败十多年后，亚马逊再次尝试进军手机市场。据四位知情人士向路透社透露，该公司正在研发一款内部代号为“Transformer”的手机。
这项新努力是在其设备与服务部门内部开展的。
该设备被设想为个性化的移动伴侣，将与Alexa无缝集成，简化电子商务交易，并作为零售巨头与用户之间的持续连接点。
亚马逊公司，AMZN
这一战略与创始人杰夫·贝索斯长期以来的愿景相吻合——创造一款模仿《星际迷航》中通信器的语音激活计算伴侣。该愿景在2014年遭遇失败，而亚马逊现在正进行第二次尝试。
Fire Phone的灾难：一个警示故事
亚马逊的首款智能手机于2014年6月发布，定价649美元，寄予厚望。该设备搭载Fire OS，这是一个定制的Android变种，配备四个前置摄像头的3D视觉系统以及Firefly产品扫描功能。
Fire Phone至今仍是亚马逊最显著的商业挫折之一。
新策略：以AI为核心的战略
大约一年前，亚马逊硬件部门成立了名为ZeroOne的专门团队，负责“Transformer”项目的推进。该团队的任务是创造“突破性的”消费电子产品。微软前高管J Allard负责此项目，他因对Xbox和Zune的贡献而闻名。
人工智能是Transformer愿景的基础。其核心理念是，全面的AI能力可以完全消除传统应用商店的需求。用户将通过Alexa和本地AI驱动的功能进行交互，而无需安装和配置单独的应用。
OpenAI正在与前苹果设计总监乔尼·艾夫合作开发AI驱动的硬件。Meta、苹果和谷歌也在研发AI增强的智能眼镜和其他可穿戴技术。亚马逊正致力于在这一新兴领域与智能手机展开竞争。
考虑双重产品策略
Light Phone在简约概念上部分启发了亚马逊——这是一款售价700美元的基础设备，提供相机、地图和日程安排功能，但不包括应用商店和网页浏览。简化版产品将使亚马逊能够将Transformer定位为寻求减少数字参与的消费者的副设备，或为希望为青少年提供适合年龄的技术而不让其接触社交平台的家长所用。
根据Counterpoint Research的数据，基础手机和简约手机在2025年约占全球手机交易的15%。
亚马逊尚未开始讨论